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纯靠业务才气吃饭的期间已经悄然截止，明星们想在保住晚节的同期将流量酿成真金白银，粗莽还得多花点心想。

作家 | 赵皖西

裁剪 | 詹腾宇

题图 | 《汗漫速成班》

苦练英语的弘大网友，终于找到了最能引发我方学习柔和的英语憨厚。

近日，演员吴彦祖以"雅识教师专揽东谈主"的身份闯进抖音、小红书，开设"吴彦祖教英语""阿祖带你学白话"账号，发布全英文景色训诲视频，教寰球若何入住旅店、点咖啡 …… 这套 AI 与真东谈主虚实团结的英语课订价 398 元 /98 节，5 天本事就卖出擢升 500 万元。

姆妈再也无谓顾虑我的英语了。（图 /@吴彦祖教英语）

厚谊下单的粉丝们一边吐槽"每节 10 分钟的课程，只须 5 分钟是吴彦祖讲的"，一边又不得不承认"憨厚长得帅，是简直能相比听得进去"。

但如故有许多老粉弗成继承——小时候的男神莫得发福变丑，却变俗了。

真实消失本事，《游园惊梦》中的另一位主角、退圈 21 年的王祖贤也被爆出，在加拿大温哥华开设艾灸馆，进攻禅意养生领域。每小时 120 加币（约 600 元）的基础订价，眩惑了宽敞影迷专程远赴加拿大，只为一睹女神真容。

开始何等出尘绝伦，如今就有多违和。如消失部武侠演义的结局，长发飘飘的童年女神最终大隐于市，也曾伟貌飒爽的好意思少年，也积极拥抱也曾似乎与他无关的"当代贸易"。

曾几何时，明星副业是暖锅店、奶茶铺和潮牌店的天地，如今这一趋势却悄然转向。跟着短视频、直播电商兴起，明星直播带货、开课训诲，又成为了新的风口。

（图 /《游园惊梦》）

演而优则商，明星副业进化论

追念内娱明星的各样副业，号称项目百出。

2010 年后，像是片刻触发了什么开关，宽敞艺东谈主将眼神从舞台转化到商海。2012 年，还没大富大贵的薛之谦用 60 万累积和卖房所得，与好友合资在上海开了第一家"上上谦"串串香暖锅店，开动创业之路。

明星餐饮的风潮刮起，席卷了许多禁不住劝诱的艺东谈主。2014 年，韩寒的"很爽气碰见你"餐厅、孟非的"孟非小面"开业；2015 年，陈赫和歌手叶一茜、主捏东谈主朱桢合资投资建立"贤合庄"暖锅品牌，直营门店飞速铺设至世界各地；2020 年，郑凯搭上好友的春风，"火凤祥"鲜货暖锅店世界首店在宁波开业 ……

许多粉丝去明星暖锅店是为了打卡。（图 / 图虫创意）

开潮牌店，成了明星副业的另一张"安全牌"。

2003 年，超东谈主气偶像陈冠希创办凝结集团和旗下潮水服装品牌 CLOT。品牌一建立就惹人注目，成为诸多潮水及领路品牌联名的骄子。

陈冠希的告捷刺激了宽敞男明星，RET 睿意德中国贸易地产扣问中心公布的《偶像的样式：中国明星店扣问讲明》露馅，2018 年前后，擢升 60% 的明星开动打造原创衣饰潮牌。

鹿晗的 U.G.C、黄明昊的 TWOEX2、陈伟霆的 Canotwait、白敬亭的 GOODBAI、王鹤棣的 D.Desirable…… 男明星们的潮牌用之束缚。

在年青东谈主亏蚀潮水文化的配景下，明星将我方的东谈主设与潮牌缜密团结，用流量和粉丝经济凯旋通常品牌溢价，而这些潮牌的发展，大多伴跟着艺东谈主热度变化而升降。

上海 GOODBAI 咖啡厅。（图 / 视觉中国）

明星的资源上风，并不一建都调节为现钱。一部分画蛇添足的头部艺东谈主，将无餍放到了更开阔的本钱商场。其中最值得一提的是由任泉、李冰冰、黄晓明等东谈主创办的投资机构 Star VC，依然建立就飞速大开有名度，收到海量投资项目，投资告捷率终点高。

2020 年被称为"明星直播带货元年"，而后，真实半个文娱圈涌进直播间，其中不乏许多耳闻目睹的老牌明星。

刘涛化身"刘一刀"，专诚为粉丝宝宝们挑妙品；从不买一克拉以下碎钻的张雨绮在直播间喊着" 699（元）我认为都买不了个袜子"；朱梓骁则面面俱圆，在直播间大吃无骨鸡爪，被网友戏称为"鸡爪癫公"；连霸气皆备的"向太"都禁不住劝诱，在直播间卖起了红豆沙 …… 此外，赵雅芝、甘心、陈赫、娄艺潇、戚薇、张萌佳耦、陈法蓉、叶璇等艺东谈主都曾干涉直播带货的战场。

朱梓骁直播视频。（图 / 直播截图）

还有一些明星，聘用投合我方的有趣和特长，挤进愈加垂直、小众的赛谈。朱珠在北京 798 艺术街区发起"朱珠和一又友的二手市集"，参与者花 20 元的入场门票就有契机淘到 1 折大牌；伊能静、于正、徐艺洋等东谈主集体卖起了水晶；就连明星教培赛谈，吴彦祖也不是第一东谈主——据《北京商报》不完全统计，近十年已有包括胡彦斌在内的 13 位明星干涉教培商场。

明星副业的项目百出，早已超出咱们的联想。从开餐饮店、创办潮牌到直播带货，也曾光鲜亮丽的艺东谈主们似乎正在用手脚诠释：他们不仅是屏幕上的巨星，更是贸易世界的"多面手"。干系词说到底，这即是一场试图用影响力二次变现的"鱿鱼游戏"，不仅有海面上光鲜亮丽的新航程，也有水下深藏的暗涌和乱流。

明星作念副业，

一场霸道的红运者游戏

在这场"明星下半场"的较量中，有东谈主赚得盆满钵满，有东谈主却苦楚沾得孤单腥。

回头看，早期开餐饮店的明星，真实沿路昏黑达成。贤合庄、火凤祥等加盟门店屡次被爆出食物安全问题和职工欠薪问题，粉丝冉冉对其丧失信心，诸多门店接踵关闭。

潮牌们早期依赖明星的个东谈主 IP，创造出了一定的流量和销售岑岭，但永诀理的订价、家具性量问题、盘算抄袭争议，又将它们纷繁拉下神坛。

一方面，"订价堪比 Off-White，品性不如优衣库"成为明星潮牌的大宗问题，比如欧阳娜娜的自创服装品牌，业内东谈主士曾暗示该品牌一件售价 988 元的浴袍成本不及百元。另一方面，不管是用糜掷逻辑作念潮牌，如故通过高性价比打入下千里商场，这些潮牌都很少青睐原创盘算，经常被批与其他衣饰品牌重叠。

明星的个东谈主影响力，成为他们敢定高价、斗胆溢价的底气。然则潮起潮落，潮牌生意早已过了阿谁"贴个 LOGO 就能畅销"的草野期间。

直播带货这碗饭，同样不是谁都能吃得上的。2024 年跨年夜，龚俊在贾乃亮直播间惊呼"你这直播间卖了这样多钱啊今天"，让网友对贾乃亮的直播傲东谈主得益再次有了实感。

（图 / 直播截图）

干系词贾乃亮、董洁等东谈主在直播带货界的告捷毕竟是少数，跟着越来越多东谈主加入直播电商，商场竞争日益热烈，这里早已不是当初的那片蓝海。许多不知浅深、贸然进场的明星，只可沦为期间的配景板。

固然，明星副业也有告捷的案例。周杰伦从音乐东谈主转型，将贸易疆土拓展到餐饮、电商、KTV、电竞等多个领域，连续了他超长的演艺生命；陈冠希的 CLOT 潮牌深耕 20 年，边界从最先的 250 万启动资金，发展到如今每年 1000 万好意思元的营业额，成为当之无愧的国潮第一品牌。

（图 /《垂手而得》）

吴彦祖的英语课程拓荒成本远低于传统教培，明星只需录制线上视频，凭借其华侨身份、正派好意思音和明星效应，就可挣得数百万的销售额，这一举动尚可称作讨巧；王祖贤的艾灸馆订价不算不菲，偶尔躬行管事，眩惑许多国外华东谈主为往时情感买单，也算是薄利多销。

明星副业从来不是"用爱发电"的童话，而是一场本钱、东谈主设与亏蚀者信任的"刀尖上的跳舞"。明星光环的加捏让副业起步容易，但"轻钞票"模式经常让明星遭遇质疑。

当明星的滤镜与光环褪去，悉数贸易的骨子终究要记忆到东谈主的身上。如若家具性量不外关、管事体验欠安，很难会有好的结局。

粉丝不错为偶像猖獗买单一次，却不会再有被期骗后的第二次。

校对：严严；运营：鹿子芮；排版：佐左

[ 1 ] 新浪财经 . 吴彦祖英语课卖了超 200 万元！，王祖贤开艾灸馆，明星又不爱暖锅店了？

[ 2 ] 北京商报 .5 天销售额超 500 万！吴彦祖 398 元英语课遭吐槽

[ 3 ] 第一财经 . 陈赫退股贤合庄事件捏续发酵，明星投资餐饮为何频"翻车"

[ 4 ] 36KR. 上上谦世界只剩两家门店，但薛之谦依然是内娱最会赢利的明星之一

[ 5 ] Vogue Business. 关店和新品牌潮并存chachawang，明星作念品牌依然仅仅一门粉丝经济吗