文 | 光子星球99bt工厂

优酷正在变得激进，它不仅要补"短"，更要变"短"。

自岁首起，优酷自 2025 年起将不再接受 16 集以上的自制剧和定制剧的消息便不胫而走，亦有消息称爱奇艺相通在入部属手缩减剧集集数。直至 2 月 28 日某自媒体博主发布干系微博，该话题速即登顶热搜榜第一。这将原来局限于长视频分娩上游的照看带进公域，也将曩昔几个月过得不太好的优酷带向台前。

岂论私用户大盘一经筹议面来看，优酷在长视频赛谈中的身位齐愈发靠后。

据 QuestMobile 数据，客岁 12 月优酷 MAU 同比减少 5.6% 至 1.84 亿，位于 B 站与芒果 TV 之下且行将被红果短剧赶上。筹议方面，比较于厚实盈利的腾讯视频与爱奇艺，阿里集团日前发布的 2024 年报清爽其大文娱集团仍处于归天景色。

更贫瘠的是，财报中虽对优酷告白收入以及内容投资效果有所信托，但长视频平台步辇儿的另外一条"腿"——会员订阅却未有说起，探究到未见增长的大盘，干统共据简略是"不如不说"。

乱局需用重典，有知情东谈主士称前述有些"一刀切"意味的剧集集数变革即是大文娱集团 CEO 樊路远在岁首时建议的硬性条款。深嗜深嗜的是，彼时樊路远还因在灵犀（阿里游戏）里面的说教式谈话而堕入公论中心，从上至下的提示不免有所放手，这简略是优酷剧集"纠正"直至日前激发照看的原因之一。

"缩编"的成本局

与雪崩时候的雪花一般，洪流漫灌的冗长剧集大行其谈之下，相通莫得"无辜"者。

据悉，这场由优酷最初发起的剧集变革直指长剧注水以及由此激发的用户、会员粘性问题。原优酷剧集讲求东谈主谢颖曾在客岁微博视界大会上指出，长视频用户前五集的弃剧率高达 50%，举座完播率仅在 20%-30% 之间——用户对内容消费风俗的变化倒逼平台吹响纠正军号。

问题是，剧集冗长与否并非平台一家之言，致使平台除用户运营外，自身亦是注水剧的受益者。

互联网身分的加入更多体当今刊行渠谈，而非上游分娩，自刚烈寻资再到开机拍摄，剧集分娩的链条未有骨子更正。相似的分娩制作经过对应的所以告白招商为代表的生意模式，即剧集越长，告白位与变现空间越高。

在告白收入这个问题上，制剧方与平台颐养阵线。况兼就通盘制剧的成本图景来看，注水还故意于制剧方摊平背景、演员等初期成本，邻接流量明星、大 IP 等身分对招商的头部虹吸效应，极致的注水直指极致的产出和 ROI。

这亦然为什么网飞乃至其他泰西电视台剧集早在多年前便"身材力行"，给出按季拍摄范本的情况下，各界的声息仍无法撼动国内长剧的生态。直到以微短剧为代表的内容异军突起，用户在内容消费边幅上的迁徙导致长视频用户增长乏力，集数与"注水"才安静获取平台的喜爱——腾讯视频与爱奇艺的 MAU 与优酷一样呈同比下滑趋势。

但是，业已完成扭亏的腾讯视频与爱奇艺并未火暴于鼓吹"缩编"，而优酷相对激进的姿态也更多落在了自身的筹议情况上。

出于前述长视频用户完播率较低的启事，平台在追赶详情趣的谈路上决骤，A 面是成本向头部资源与 IP 的聚会化，B 面则是数目更多的非头部剧集为告白主所撤销。

以优酷刚刚完播的腰部剧集《掌心》为例，这部由" 85 花"刘诗诗与窦骁主演的 30 集古偶剧集不仅出现了多集"裸播"（无广）的情况，剧集后期的告白主仅余喜临门一家，而集均告白时长也被"摊平"到了 10.16 秒。

99bt工厂

既然平台为内容丰富度而推出的非头部制剧集无力似 S+ 大作一般"适应"招商先行的生意模式，来自于集数与注水内容的告白收入天然也无从谈起。这样来看，优酷扩张此举首当其冲为的是降本，一方面是制剧的初期插足，另一方面则是放送时的带宽成本。

毕竟当前流传的集数变革仅限于自制与定制内容，详情趣更高的版权内容不在此列。就当前信息来看，大体量制作相通有后门，如不错把柄拍摄规离别季拍摄，这相通是泰西剧集"先验"的减少投资风险的要领。

更贫瘠的是，咱们还精细到 2025 开年以来，腾讯视频的自制剧中已有《蔷薇风暴》与《奔走吧大夫》两部自制内容"冷运转"，全程无广无招商的刊行情势既减少了引资必须的营销插足，让资源更为聚会，同期还能保险用户的不雅看体验。

优酷与腾讯视频在生意模式的探索上的异途同归，简略明示长视频平台内容结构的变化，即头部剧集讲求拉新与招商，而讲求填补内容厚度的腰尾部剧集则"还用户一派清朗"，但愿撬动长尾订阅，并普及用户使用时长。

借短补长

俨然成为不同期代东谈主们集体操心的《漫长的季节》（12 集）与《武林别传》（80 集），施展剧集厉害与质料莫得平直关联。但优酷变"短"一事，早在客岁便有预兆。

开播前期一度堕入"裸播"，此后依靠剧集大爆而眩惑告白主捏续追投的《墨雨云间》，执行上即是优酷对长剧短剧化的尝试。

这里的短剧化体当今多个方面，内容呈现上是快速的剧情回转与密集的爽点，主创团队启用不少新东谈主演员，最中枢的则是合股导演中破天瘠土出现了短剧导演的名字。

短剧导演马诗歌在《墨雨云间》之前从未有过执长剧导筒的教养，直到该剧制片东谈主于正找到他。彭湃新闻征引马诗歌的表述是，那时于正故意改编《墨雨云间》原著，正想找一个懂短剧的东谈主来作念脚本。这体当今内容上，是将推演脑暴为代表的高信息密度情节引入剧集，如女主薛芳菲与下药毁坏我方的姜若瑶的交锋。

短剧单集时长时时在数分钟到十数分钟不等，这个时刻窗口需要完成剧情的继往开来与悬念留白，这让短剧导演试验了孑然凝练"信息"的智力，而《墨雨云间》的告捷，一定进度上便在于为长剧引入了相应的拍摄情势与桥段。

《墨雨云间》开播前后，10 集的《更生》与 21 集的《边水旧事》相通佐证了优酷的内容在捏续"瘦身"。天然两者在用户看来齐存在伏笔不收以及东谈主物变化一忽儿等"烂尾"问题，但总体齐算得上是优酷"借短补长"的事实撑捏。

不外在优酷通过内容"瘦身"的尝试初见喜色的同期，另一个问题也随之浮出水面。

以优酷年末上线，张颂文主演的 S+ 剧集《得意上河图密码》（下称《得意》）为例，这个改编自同名演义的 IP 大剧并未在 2024 年砸出多洪流花。据云海数据，该剧的商场率低开低走，开画时市占率为 1.4%，播至 22 集即达峰，市占率为 13.6%。与之相对的是《墨雨云间》在接档《庆余年 2》的情况下，云合市占率仍达到了 31%。

该剧反响平平还体当今播后招商方面，其不仅鲜有新告白主入驻，单集告白数也自最高 12 个跌至最低三个。

诚然，《得意》招商高开低走与举座推崇的平凡的背后，不乏组织内降本从而减少营销插足的原因。接近优酷东谈主士默示，平台自客岁 11 月中旬起缩减营销开支，首个"瓜葛"的即是彼时在播的《白夜破晓》，而《得意》亦步后来尘。

招商火力全开，开播后却"冷冷清清"，优酷的作念法足见最新财报中"内容投资效果普及"之重。

不行疏远的还有优酷与抖音的外链和谐，光子星球发现，在抖消息息流中《得意》干系内容不错挂载优酷外链，点击跳转网页播放剧集。前述东谈主士称该和谐的高成本也压缩了剧集自身的营销空间。

小剧爆而大剧平，直不雅体现出优酷在长剧内容上"押不中宝"的近况。变"短"瘦身是善事，但在充满概略情趣的文娱影视行业，押不中宝也意味着 ROI 很难打平。

从头启航？

失确切提示会杀死效果，优酷为我方筹议了不少破局标的，或暗含经过风险。

优酷在曩昔一年多内尝试过多个积极自救的步调，如引入短剧内容与分娩情势、戏院化运营、插足 AI 致使是耗尽巨资接入抖音等。但在本次变"短"之前，咱们还看不到一条了了的干线。如《得意》便体现了长剧与短剧制剧念念路，以及营销插足与成本优化之间的拉扯。

坊间亦有传闻，樊路远对于缩减集数的硬性条款开头于某次韩国商场调研。韩国电视剧商场比年来全面拥抱网飞，以《鱿鱼游戏》为首的季播类剧集在世界畛域内大获告捷，他便试图将相似的分娩模式带回平台。

这对于不甚依赖告白收入的网飞而言是行之有用的旅途，却不一定合乎国内平台，尤其是优酷。

前文有述，优酷会员订阅的推崇相对告白而言并不稀奇，尤其是在 88VIP 同期提供芒果、爱奇艺等平台会员的情况下。这意味着优酷与网飞在筹议面上呈镜像相对，且优酷更依赖告白收入。

但是，"一刀切"缩减剧集数的作念法却与告白库存和告白主的诉求相背。长视频招商呈冰火两重天的景色，头部大剧播前招商一位难求，而腰尾部剧集无东谈主问津，告白库存告急与长视频用户大盘的走跌同频；另一方面，十余集的库存空间也不利于告白主的心智传达与流量运营，比年来单只贴片告白时长光显增多即是佐证。

当前来看，优酷变"短"在生意模式上有待进一步的手脚，组织上却已先一步"抢跑"。

2 月初，大文娱高层变动，原优酷剧集讲求东谈主谢颖与原阿里影业电影投资宣发业务讲求东谈主关旭对调。看似宽泛轮岗的背后，两位讲求东谈主的经验明示着不同行务的新标的。

谢颖曾任阿里影业文娱宝技俩标讲求东谈主，该技俩是影视文娱投资平台，其重回阿里影业并讲求电影投资业务，原因很可能是最先阿里影业错过了《哪吒 2》这个泼天风口，捏续减捏当下大牛股辉煌传媒的启事。

关旭曾参与推出《隐没的她》《疾驰东谈主生 2》《长安三万里》等话题口碑兼具的电影，其回头讲求剧集的背后许是意在将电影的制作经过与质感引入长剧分娩，确保剧集"瘦身"后的质料。好比当初让网飞一炮而红的网剧《纸牌屋》，便力邀屡次入围奥斯卡的闻明电影导演大卫 · 芬奇执导。

不夸张地说，优酷的 2025，与从头启航无异。

不外，提示在层级间的传达与实施需要时刻，失真更需警惕。岂论是客岁末优酷提前向制剧方结款，与谢颖治下的居品完成"切割"，一经开年剧集《难哄》32 集的体量与稍显平凡的商场反响齐足以施展99bt工厂，优酷距离祈望中的我方还有一些距离。